En fråga jag får rätt ofta från företagare och marknadschefer är: “Ska vi anlita en SEO-byrå eller ska vi bygga upp kunskapen själva?” Det är en berättigad fråga – och inte alltid ett enkelt beslut. Jag har själv suttit på båda sidor av bordet: jag har jobbat som SEO-konsult, jag har anlitat byråer åt mina egna företag, och jag har byggt upp SEO-kompetens inhouse. I det här inlägget tänkte jag dela med mig av hur jag resonerar kring för- och nackdelarna med båda vägarna.
När det är rätt att anlita en SEO-konsult eller byrå
Att ta in extern hjälp är det vanligaste första steget för många företag. Det finns goda skäl till det – SEO är ett stort och föränderligt område som kräver både erfarenhet och ett brett perspektiv.
Fördelar
- Tillgång till spetskompetens direkt
SEO är brett – det handlar om teknisk struktur, innehåll, länkstrategier, analys och mycket mer. En byrå eller konsult arbetar ofta med tiotals olika projekt parallellt och har sett hundratals sajter. Den erfarenheten är svår att bygga upp internt om man inte har ett väldigt stort team.
- Snabbare resultat
En erfaren konsult ser snabbt vad som bromsar din sajt. Det kan handla om tekniska fel, strukturella problem eller felaktig sökordsstrategi. Jag har varit med om projekt där en byrå kunde vända en negativ trend inom bara ett par månader – något som hade tagit betydligt längre tid om teamet själva skulle lära sig från grunden.
- Tillgång till verktyg och processer
SEO-byråer investerar ofta i avancerade analysverktyg, crawler-system och rapporteringsplattformar. Det gör att du som kund får mer insikter utan att behöva köpa in dyra licenser själv.
- Fräscha ögon och ny inspiration
Ett externt team kommer in med nya perspektiv. Det är lätt att bli hemmablind när man jobbar med samma webbplats varje dag. En utomstående kan se möjligheter och problem som man själv missar.
Nackdelar
- Kostnaden
Att anlita en byrå eller konsult är sällan billigt. En duktig SEO-konsult kan ta allt från 1 000 till 2 000 kronor i timmen – ibland mer. För ett mindre företag kan det bli en tung löpande kostnad.
- Risk för beroende
Om all SEO-kunskap ligger utanför företaget blir man sårbar. Byter man leverantör eller avslutar samarbetet riskerar man att stå där utan kompetens och strategi.
- Bristande förståelse för verksamheten
En extern partner förstår sällan din produkt, din kundresa och ditt varumärke lika djupt som ditt eget team gör. Det kan ibland leda till felprioriteringar eller för generella lösningar.
- Kvalitetsvariationer
Alla byråer är inte lika bra. Det finns tyvärr fortfarande aktörer som säljer “standardpaket” utan att anpassa insatserna efter kundens behov. Det gäller att göra ordentlig research innan man skriver på ett avtal.
När det är rätt att bygga SEO-kompetens inhouse
Att ha en egen SEO-specialist eller ett internt team kan vara en strategiskt stark lösning, särskilt för företag med långsiktiga satsningar online.
Fördelar
- Djup förståelse för affären
Ingen känner ditt företag, dina produkter och din målgrupp så bra som dina egna medarbetare. Den insikten kan bli guld värd när man ska skapa innehåll, planera sökstrategier eller prioritera resurser.
- Snabbare beslut och bättre integration
Med SEO-kompetens i huset kan man fatta beslut direkt och samarbeta tätt med andra avdelningar – utveckling, marknad, content och försäljning. Det leder ofta till bättre helhet och snabbare implementering.
- Kostnadseffektivitet på lång sikt
Att bygga upp kompetens internt kan initialt vara dyrt (rekrytering, utbildning etc.), men i längden blir det ofta billigare än att kontinuerligt betala en byrå. Det är särskilt sant för företag som har mycket innehåll eller stora webbplatser.
- Kunskap stannar i företaget
SEO är en långsiktig investering. Genom att bygga upp kunskapen inhouse slipper man starta om varje gång man byter leverantör – man äger sin strategi och sitt kunnande.
Nackdelar
- Det tar tid att bygga kompetens
SEO förändras ständigt. Att utbilda personal tar tid, och det är lätt att hamna på efterkälken om man inte kontinuerligt investerar i utveckling och fortbildning.
- Risk för tunn kunskap
En intern SEO-specialist kan vara stark inom vissa områden, men det är sällsynt att en person är expert på allt. En byrå kan ofta täcka in fler kompetensområden genom ett team.
- Rekryteringsutmaningar
Duktiga SEO-specialister är eftertraktade. Det kan vara svårt och dyrt att hitta rätt person – och ännu svårare att behålla dem om de lockas av andra erbjudanden.
- Risk för “inlåst” perspektiv
Jobbar man bara med sin egen sajt kan man missa trender och förändringar i branschen. En byrå, som arbetar med många olika projekt, kan ofta ligga steget före.
Min erfarenhet: en kombination är ofta bäst
Efter att ha sett hundratals SEO-projekt skulle jag säga att det sällan handlar om antingen eller. Den mest framgångsrika modellen jag sett är en hybridlösning. Man bygger en grundläggande SEO-kompetens internt – så att organisationen förstår hur SEO påverkar affären och kan driva projekt framåt. Samtidigt anlitar man extern hjälp för specialistinsatser – som tekniska revisioner, strategi, länkbygge eller utbildning.
På så sätt får man det bästa av två världar, företagets egna insikter och snabbhet kombinerat med byråns breda kompetens och erfarenhet.
Att välja mellan SEO-byrå och inhouse-lösning handlar inte bara om budget – det handlar om strategi, ambition och hur centralt sök är för din verksamhet. Behöver du komma igång snabbt, saknar intern kunskap eller vill ha tillgång till ett helt team av specialister? Då är en SEO-konsult eller byrå ofta rätt väg. Har du långsiktiga planer, stor digital närvaro och resurser att bygga kompetens internt? Då är inhouse-kompetens ett klokt val.
Oavsett vilket alternativ du väljer är SEO en resa – och ju mer kunskap och förståelse du har för hur det fungerar, desto bättre beslut kan du fatta längs vägen.